头条有神功|手游矩阵

浏览量:127 次


今日头条就像是学会了“北冥神功”的段誉,将用户时长统统吸了过来。


我一直都分不太清楚,北冥神功、吸星大法、化功大法的区别。根据一些金学专家的话,三种神功就好像是beat1、beat2和beat3,不过这个123并不是根据我前面的排序而来的,而是有渊源。总体来说,神功不分好坏,只是在于谁用而已。


腾讯押宝游戏直播,万万没想到,不擅长的短视频领域却成为抢夺用户时长的利器。而目前,在这个领域下,腾讯还需要一点时间来成长。

从2018年开始的数据报告都开始显示,用户的时长已经开始发生了转移。

2018年春节期间的强势增长,令短视频行业能量外溢,短视频行业月总使用时长在移动互联网的整体时长占比由2017年12月的5.5%增长到2018年2月份的7.4%,增长势头迅猛,进一步侵占用户的注意力和时间。

——QuestMobile春节洞察之短视频

短视频的魔性让用户时长进行了大量转移,同比增长6.8%,不过更加可怕的是,这个比例有大部分是从即时通讯和在线视频中抢夺而来。

——QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告

当然,拥有抖音、西瓜和火山三大短视频利器的今日头条也在ChinaJoy召开了一场名为“头号玩家”的会议,并在上面秀了一下神功。

这张图上清楚的写道:头条系产品使用时长挤占腾讯系产品使用时长增长159%。信息图上面标注的数据是:


2017年6月,腾讯系54.3%,今日头条系3.9%

2018年6月,腾讯系47.7%,今日头条系10.1%

可以说,今日头条神功已经大成。

在这之前,手游矩阵曾做了一篇关于头条系流量矩阵的稿件(《手握4亿DAU的超R今日头条要怎么玩游戏?》),经过我们大致的估算,头条系的DAU应该是在4亿左右,不过这其中并不包括已经阵亡的“内涵段子”。

内涵段子被迫关闭,但是这个坐拥2亿用户,拥有2000万月活的资源却是不可放弃的。在内涵段子关闭后,抖音的持续走热不得不承认是继承了部分段子的内功。但是仅以继承为主,并不能做到完美的传承,于是,一款新产品“皮皮虾”就此诞生。

虽然官方反复强调这是一个全新的产品,但是在网上不少地方都能看见以往“段友”们的欢呼:内涵段子回来了。而这个全新产品不仅可以绑定今日头条账号,还能同步内涵段子的账号和数据。这种贴心的服务简直堪比互联网行业的海底捞了。不过服务虽然贴心,但是却有着很大的风险,根据8月4日第一财经报道,皮皮虾上线两个月注册用户就达到了70万,而到了8月15日根据刺猬公社的分析,拿到了头条系提供的各种资源,抖音在开屏首页推广“皮皮虾”,与今日头条打通账号体系,皮皮虾的注册用户已经超过了1000万,头条系的吸星大法再次得到了验证。同样,飞升生长的皮皮虾再次受到了有关部门的关注,在8月9日,皮皮虾在其官方账号中发布通知,称将于 2018 年 8 月 9 日24:00,停止同步今日头条体系账号的服务,此前同步的投稿、收藏以及评论内容也将被清除。而在8月14日,国家广播电视总局发布《国家广电总局持续巩固上半年对视听网站整治效果》,对“今日头条”“西瓜视频”开办单位北京字节跳动科技有限公司和“抖音”“火山小视频”开办单位北京微播视界科技有限公司存在的问题,作出警告和罚款的行政处罚。不仅如此,国家广电总局还强调“坚决遏制突出问题节目死灰复燃”,意指今日头条7月上线的一款新产品“皮皮虾”。

总而言之,如今的皮皮虾在今日头条一系列的扶持下,其用户量已经达到了可以成为一个独立发展,但是又因为和内涵段子不清不楚的关系而被关注,所以皮皮虾未来会是什么样,还没人说得清楚。


但是皮皮虾的快速成长说明了一个问题,就是在今日头条的体系下,以大量娱乐内容填充加运营的模式已经是手到擒来。就好像《天龙八部》里面的段誉,把他人内功吸来供自己使用,甚至还可以达到传功的地步。也就是说,同样的模式,今日头条可以多次尝试。

皮皮虾到底能够为头条系带来什么?

如果是以量作为标准,皮皮虾的量在头条产品矩阵中并算不上一个突出。但是值得注意的是,段友们的忠诚度是很多互联网产品都无可比拟的。在互联网市场中,用户的热情、向心力、忠诚度蕴含着巨大的能量,特别是一些小众文化的聚集地,因为这样的归属感并不是其它平台可以轻易取代的。而恰恰,皮皮虾和内涵段子这种剪不断理还乱的关系,让用户再次找到了新的归属感。

其实这一点可以从一些社区化运作看出一点端倪,比如贴吧中的“李毅吧”、前段时间与吴亦凡大战的虎扑、二次元社区bilibili等等,这些社区的用户量并不大,但是其向心力和忠诚度都是众所周知的。所以头条系的大流量体系下,一个具有向心力和忠诚度的社区能够为头条未来带来更大的影响。

当然,这都是在一个理想状态下的想法,毕竟在皮皮虾成为了重点观察对象,自身如何去做运营和社区化运作,都是必须要考虑的问题。也正如之前内涵段子的段友所说:一个段友倒下了,千千万万的段友站起来了。而在今日头条的神功之下,即便是某产品再遇危机,后续的依然也有很大的复制机会。

想成为头号玩家的今日头条

我们再来看看CJ期间今日头条的“头号玩家”会议,与大多数涉足游戏的互联网公司不一样,今日头条入局的方式是当今最适合游戏厂商的一种模式:买量进入。

在大部分厂商已经开始学着南方系买量的时候,用户成本也在逐渐上升,一般来说,渠道才是最大的流量池,不过今日头条把这个惯例打破了。今日头条除了有量之外,更重要的是他们知道这些量用什么方式来“玩”,才来产生最大的效益,而在头条系的产品矩阵中,文字图片已经不是广告常态,短视频才是未来广告的核心模式。于是,头条系在大会上打出了“超级APP逐渐接管移动互联网流量入口”的标语,同时介绍了自己渠道拓展,精益化运营模式。

根据字节跳动营销中心总经理陈都烨介绍:“头部平台的竞争日趋激烈,根据第三方调研数据,2017年6月头条系产品使用时长占比3.9%,进入2018年6月,这一数值增长到了10.1%,增长率达到159%。这也超过了百度系和阿里系产品,成为互联网平台上用户时长仅次于腾讯系的第二大平台。可以看到用户时间正在向今日头条系产品平台转移,用户规模更是爆发式增长。截止2018年6月中旬,字节跳动旗下全线产品国内总DAU超过4亿,MAU超过8亿;其中抖音国内DAU超过 1.5亿,MAU超过3亿,全球月活超5亿。可以说覆盖了所有的互联网用户群体。” (自夸一句,手游矩阵对头条系的DAU判断得还是很准

更重要的是,在这次的会上,头条并没有谈到自己在游戏领域的想法,比如要建立研发团队,要做发行,主要还是将自己的优势表现出来:我有量,我能把量玩好。恰恰这一点是目前游戏行业和游戏厂商最在乎的关键点。


神功大发的今日头条


不过,头条的神功并不仅限于此。就在上周,Facebook宣布放弃Instant Games小游戏在安卓平台的30%收入分成的时候,Facebook的新模式就被我们预言成为今日头条可参考的模式。几日前,游戏陀螺就爆料称今日头条已经开始秘密测试小游戏,当然,头条进军游戏的野心是越来越强烈,所以以小游戏的模式是情理之中的事情,毕竟连OPPO也宣布了自己小游戏已经超过了300万的用户量,更何况像百度、支付宝早已虎视眈眈的盯着这个市场。所以,今日头条的小游戏并不意外。


不过,神功大成的今日头条在这个方向却有着很多的想象空间,比如,微信小游戏一直推崇的是去中心化,不过事实上在数量庞大的小游戏中,有着不少的小游戏会被忽略和掩埋,少了官方中心化的推荐,到底哪一个好玩,哪一个是坑,只有让玩家自己去发掘。更甚至的是,一些原创的、有创意的小游戏会因为流量不如平台,最后被抄去,引起一系列的纠纷。所以,在规则尚未透露的头条系中,流量则是开发者们最实惠的选择,自然会有不少的开发者投入今日头条的怀抱。

流量争夺战即将开始

在中国的互联网环境中,腾讯一直都是流量巨头,即便是百度和阿里都无法与之抗衡,你可以不网购,你也可以当“伸手党”,但是你不能不社交。而恰恰,今日头条用抖音撕开了腾讯最引以为傲的社交壁垒,让用户时长发生了改变。有意思的是,腾讯未能抓住的机遇不仅仅被今日头条占去了,而目前还有一款名为『最右』的App也同样走着『皮皮虾』的路线,这恰恰是腾讯难以尝试的一点。

虽然今日头条目前在游戏方面只能用量与腾讯抗衡,不过好在腾讯拥有十几年的游戏运营经验,在产品的营销上还是有着很大的把握。不过,相对的,皮皮虾是今日头条旗下一个巨大的变量,倘若让皮皮虾的社区化运作成熟,那么在后续有可能产生一些新的文化在互联网上蔓延,而这些文化都有可能成为头条抢夺更大流量的助力。所以,腾讯全球合作伙伴大会将于11月1日召开,那么20弱冠的腾讯是否能够在此打响反击战呢?

 
®关于本站文章™ | 若非注明原创,默认 均为网友分享文章,如有侵权,请联系我们™
㊣ 本文永久链接: 头条有神功|手游矩阵